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主题乐园的“差异化”经营具体差异在哪里呢?

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主题乐园的“差异化”经营具体差异在哪里呢?

发布日期:2019-01-02 00:00 来源:http://www.zzhdyl.com 点击:

  国内的主题乐园经过多年的发展,虽然从主题到规模都趋渐成熟,但是在文化和产品创新上并不出色,其原因就是市场缺乏自我特色产品,抄袭严重、山寨乐园、都是同样的模板同样的经营模式,最终造成主题乐园在规模、质量、运营水平低下,同质化问题严重。

主题差异化

  公园外在形象重点突出主题的定位。比如迪士尼主题公园,重点突出迪士尼卡通形象及特色项目,把卡通形象与剧场、任务、表演相结合,再让游客参与,仿佛自己就进入到了角色,有身临其境的感觉。

产品差异化

  不同的故事才能创就不同的产品,华强方特就是一点出色的案例,他在讲述诸多中国文化故事后,开始讲述国际文化故事,在文化上深度挖掘,才能不断提升品质,和国际一流乐园相抗衡。

服务差异化

  极致服务体现在运营管理中,分别是表演、安全、礼貌、高效。

  实现这一点,必须要靠员工,在迪士尼新员工入职第一天就要接触和掌握的。

营销差异化

  主题公园的品牌形象是营销者最应注重和维护的,品牌传播和推广上,通过对价格定位、渠道营销、促销手段、网络传播等手段让游客体验并消费,这是体验经济条件下的必然选择,和传统营销莫欧式相比,更能为游客带来新的价值。主题乐园最好能做到周周有活动,月月新体验。


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